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移動互聯網營銷時代智能廣告比你更懂你

易淘食 時間:2017-11-15 瀏覽:
移動互聯網時代,大家會發現廣告似乎對我們的喜好了如指掌,在我們上網的所有地方,以Feed流、開屏、彈窗等各種形式展現在我們的眼前,無時無刻不在提醒著我們正當時
移動互聯網時代,大家會發現廣告似乎對我們的喜好了如指掌,在我們上網的所有地方,以Feed流、開屏、彈窗等各種形式展現在我們的眼前,無時無刻不在提醒著我們正當時的需求。比我們更懂自己,這些 廣告們 究竟是如何做到的呢
移動互聯網營銷時代
一、來龍--移動互聯網營銷及當今時代
效果 = 數量*質量
營銷效果=時空觸點*適時推薦
時空觸點:在更多的時空,接觸顧客。
適時體驗:在更對的時空,滿足顧客。
總之,移動互聯網營銷核心在消彌時空與心理距離--依存于移動設備、大數據、社交媒體、傳感器、定位系統……無一不高大上,無疑技術密集型產業。
智能廣告比你更懂你
消弭時空距離(隨時、隨地、隨身)
消弭心理距離(社群化、場景化、降維化)
消弭時空距離
1、隨時
移動互聯網時代,智能設備永遠在線,24小時都可營銷。
從星巴克的Early bird早安鬧鐘,到易淘食的世界杯期間半夜外賣。
去想一天24小時,還有哪些痛點、癢點、錢點。
Online To Offline
2、隨地
移動互聯網時代,萬物互聯,從床上到椅子上到草地上都可營銷。
所謂LBS(Location Based Service),基于位置服務。
周邊潛在顧客,本地潛在顧客,一網打盡:
所謂O2O(Online To Offline),線上連接線下。
線下的現場體驗,線上的信息對稱,魚與熊掌兼得:
從地鐵虛擬一號店;到到微信掃碼比價;再到一眾訂餐/訂票/訂房應用--在線訂購后到店享受/上門服務……去想周邊、本地、線下。
3、隨身
移動互聯網時代,智能設備形影不離,一切皆可植入營銷。
消弭心理距離
1、社群化
移動互聯網受眾,被三種經濟玩弄于社群之間。
如羅輯思維,
· 內容吸引眼球,因清晨60秒語音,關注羅輯思維公眾號;
· 個性維持情感,因認同羅胖魅力人格體,購買羅輯思維會員;
· 定制誘使行為:驚鴻書箱或羅輯月餅,關注少買點,會員多買點。
去想如何用眼球經濟、關系經濟、情感經濟,玩弄移動互聯網社群。
2、場景化
移動互聯網營銷,講究適時、適地、適情。
· 想象你走進Genius Bar瞬間,他們就知道你的iPhone 4玩手游不給力,iPad 2屏幕裂了;
· 想象你在優衣庫官方網絡旗艦店挑挑揀揀,客服發來訊息某條褲子很配你上周五購于優衣庫(前門店)那件衣服;
· 想象你饑腸轆轆被穿戴設備感知,向附近麥當勞要來優惠券。上述還是想象。
但RDT廣告(Realtime Data Targeting,實時信息定向)已是現實,能據PM2.5、所在區域、交通狀況、是否Wi-Fi投放廣告:
· 想象某空氣凈化器在PM2.5爆表的黃昏,提醒家中空氣可以清新;
· 想象某教育機構在一公里開一小時的早晨,告知開車不妨練口語。
去想如何用適時、適地、適情,玩轉移動互聯網營銷。
3、降維化
王侯將相,老狗學不會新把戲;趁移動互聯網時代,揭竿而起。
誰說不敢低價
干掉信息流、物流、資金流中一切低效與冗員,信息對稱后還利顧客。
· 拒絕思想被喉舌媒體控制,今日頭條門庭若市;
· 拒絕入口被BAT一網打盡,微信電商煞有介事;
· 拒絕利息被官僚壟斷分紅,余額寶 日進斗金。
誰說不敢免費
· 可以是交叉補貼,如微信免費,微信游戲收費;
· 可以是三方補貼,如Flappy Bird免費,內置廣告位收費;
· 可以是增值服務,如優酷看視頻免費,不看廣告收費。
移動互聯網營銷時代,智能廣告比你更懂你!
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