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美團閃購大數據:女性用戶占六成閃購族廣東北京最多

美團外賣 時間:2018-12-12 瀏覽:
工作忙、休息宅,突發狀況急急急,忙、急、宅三個字生動詮釋了現代人的現實生活圖景,也帶來了全新的市場需求,今年7月,美團正式上線閃購業務,涵蓋超市便利、生鮮果蔬、

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工作忙、休息宅,突發狀況急急急,忙、急、宅三個字生動詮釋了現代人的現實生活圖景,也帶來了全新的市場需求,今年7月,美團正式上線閃購業務,涵蓋超市便利、生鮮果蔬、鮮花綠植等眾多品類,即時送貨上門,24小時無間斷配送。近日,美團點評研究院聯合南都大數據研究院發布《閃購時代,快意生活》大數據報告(以下簡稱“報告”),報告以美團閃購平臺數據為基礎,從“忙急宅”人群消費需求的滿足、群體地域分布以及消費喜好等方面,對目前的閃購市場進行了全方位的解讀。

報告顯示,2018年7月上線的美團閃購目前已成為“忙急宅”群體的新興購物平臺,其中,女性用戶是購買主力,占比59.2%,偏好休閑零食和乳制品,而男性訂單占比40.8%,最喜歡“閃購”酒水飲料。在地域方面,廣東省用戶訂單遙遙領先,占比高達13.4%,工作節奏飛快的北京、上海、深圳閃購訂單量依然領跑全國所有城市。

閃購族分布廣東和北京最多

三線城市消費潛力巨大

從地域分布來看,經濟水平首屈一指的華東地區“忙急宅”人數最多,其閃購訂單量在全國占比近四成,遠遠甩開了華南、華北等地,穩居第一寶座;從全國城市排名來看,隨著工作生活節奏的加快、加班族眾多,北京、上海、深圳閃購訂單依次位列前三,而作為國際重要的電子商務中心,杭州排位超過廣州,位居第四。

此外,國內三線城市的消費潛力也不容小覷,根據《報告》數據,惠州、武漢、石家莊、保定等地單均價增幅均超過20%,新疆烏魯木齊單均價增幅也達到18%。這樣看來,不論是快節奏的華東,還是發展中的華北、西北,“忙急宅”市場均有較大需求。

“忙急宅”最愛買TOP3:

生鮮果蔬、酒水飲料、休閑零食

定位為“30分鐘到貨的生活賣場”,美團閃購涵蓋了“忙急宅”人群的各種生活場景。報告顯示,美團閃購訂單中,生鮮果蔬訂單占比近三成,酒水飲料、休閑零食緊隨其后。其中,農夫山泉、康師傅、可口可樂等品牌軟飲比酒更受“忙急宅”們歡迎,與之相對應的薯片、辣條、方便面成為用戶消費的“百搭CP”。

在閃購訂單單均價這一層面,家居清潔、糧油調味品以67元的單均價成為單值最高的消費品類,而“忙急宅”們最愛買的酒水飲料,單均價最低,但也達到55元,平臺訂單均價達61元。這些數據也從側面印證了,花錢買時間、買方便正成為“忙急宅”群體的消費共識。

不同地域帶來消費差異

不同地域有不同喜好。美團閃購大數據報告也透視了不同的城市風采:廣深青年偏愛閃購酒類還有熟食;帝都青年除果汁外,更中意調味醬、煮燉菜等熟食醬料,頗有北方人踏實過日子的既視感;而魔都潮人則頗富時尚氣息,更青睞零食、糧油禮盒及冰激凌。

在消費性別分布上,女性是閃購市場“買買買”的主力,膨化食品、鹵辣小食、冰激凌等零食乳制品是女性消費者的“最愛”。而男性消費者的閃購訂單中,酒水飲料穩居頭名,占比達四成以上。

下班時間為閃購高峰期

工作日提神是剛需

都市人夜生活的豐富多樣也生動地體現在了“忙急宅”們在美團閃購下單購物的消費偏好中。報告顯示,不同于外賣高峰通常出現在午間,下午5點至晚上9點才是閃購訂單的高峰期,晚上七八點鐘左右,下單數量為全天最高,想必是因為閃購的商品多是送至家中或酒店,回家路上和剛到家中,才是下單的最好時機。

基于不同的消費訴求,“忙急宅”在工作日與非工作日的消費喜好也有所差別,最突出的一點是,工作日,酒水飲料、生鮮果蔬成為其最頻繁下單的消費品類,閃購飲料以提振工作狀態正成為“流行趨勢”;而到了周末,“忙急宅”們則迅速恢復“宅”的狀態,糧油調味、熟食素食成為其消費的普遍訴求。

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